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主题曲播放量破亿,茶圈“顶流”蜜雪冰城神曲为何如此上头?

2021-07-22 本站作者 【 字体:

原因如下:

  • 1:翻唱自风靡全球的民谣《Oh! Susanna》旋律有保障,在编曲上不断重复洗脑;
  • 2:全渠道营销,增加重复度;商业音乐的核心就是重复。
  • 3:MV角色与《摩尔庄园》撞脸,自带流量入口;
  • 4:蜜雪冰城本身饮品价格亲民,具有广大民众受惠;形成良性循环。
主题曲播放量破亿,茶圈“顶流”蜜雪冰城神曲为何如此上头?(图1)

1:《蜜雪冰城》改编自1847年欧美民谣《哦!苏珊》。

1847年淘金热彻底爆发前一年,在美国匹兹堡之中,有一个业余男声五重唱团。其中一位团员的妻子叫苏珊·肯脱莱脱,相貌十分美丽动人。好比西施。苏珊有着一头金色的卷发外,爽朗、活泼、直率。成为当地的女神。

斯蒂芬·福斯特以苏珊为原型,写下了这首《Oh ! Susanna》,第二年匹兹堡发现金矿,全球淘金者疯狂涌入。这首歌曲也由此机会,在数百万的淘金者的传播下,成为了风靡全球的民谣。

这首歌曲的旋律简单,朗朗上口,极为优美。

主题曲播放量破亿,茶圈“顶流”蜜雪冰城神曲为何如此上头?(图2)

蜜雪冰城便是以此作为原版,确保旋律之上大众必定接受。然后就开始了音乐性骚操作:

  • 1:演唱选择甜蜜女声。原版《啊!苏珊》的是叙述性,而蜜雪冰城选择的是甜蜜型声线,追求抓耳。
  • 2:将原本的叙述性歌词直接改成广告语;你爱我,我爱你。蜜雪冰城甜蜜蜜
  • 3:两句广告语重复叠加,形成记忆加强。但是旋律上秉承原调,略有变化。不会造成排斥;
  • 4:编曲之上:加入欢快的短笛作为主乐器Solo,增加欢快风。加底鼓增加氛围。
主题曲播放量破亿,茶圈“顶流”蜜雪冰城神曲为何如此上头?(图3)

总体而言,蜜雪冰城的编曲并不复杂。他的制作者是一位叫SKa2or。说是电子音乐制作人和 DJ,中山大学在读博士生。成就有2017年摩登天空音乐节洛杉矶站的嘉宾DJ。2018年洛杉矶Balesco与百大DJ Jauz同台。唔,是一个博士在读生。

这种编曲操纵上,并没有太多音乐性上的东西。亮点还是在于,能将一百五十年前的民谣旋律拎出来的绝佳想法。这一点就注定了受众群体巨大。

但是他交了版权费没?如果没交,属于侵权。狗头。

2:商业音乐的本质是重复;大量全渠道营销。

这一点,就很鸡贼。

不同于传统的电视渠道打广告,如今的新媒体时代,电视的观众太少。又不具备手中针对性。蜜雪冰城的运营人员,盯上了B站、抖音、快手等短视频渠道。

主题曲播放量破亿,茶圈“顶流”蜜雪冰城神曲为何如此上头?(图4)

在B站上接到蜜雪冰城商业合作的UP主,平均粉丝不过2万。这个粉丝量的视频广告,1000播放量不超过50元,如果是一次性付款,只需要500-2000元就能拿下整个视频制作。相比于电视广告动辄数百万而言,简直不要太划算。

如是,B站出现了规模为500左右商业视频投放。结果......《哦!苏珊》的旋律,唤醒了大量群众的远古记忆。流量节节高升。

开始在B战之内,形成局部的洗脑式播放。进而,有着越来越多的原创性UP主蹭流量,开始自发性发布。第一炮完美打响。

那为什么是B站呢?因为B站是年轻人的主要集聚地。正是蜜雪冰城的核心目标消费群体。

随后,蜜雪冰城第一步目的到达,开始在抖音、快手渠道如法炮制。只是这一次的规模更大。

主题曲播放量破亿,茶圈“顶流”蜜雪冰城神曲为何如此上头?(图5)

商业音乐的本质是重复。加上,《哦,苏珊》的全球性流传的旋律底子。如同B站一般,抖音也进而沦陷。

在力度加大的投放之中,所有人都陷入蜜雪冰城的BGM之中。而每一遍蜜雪冰城的BGM都白随着两遍广告语。你不得不说这作词编曲上就很鸡贼。

在这个层次上,蜜雪冰城再选择几个具有流量影响力的大V进行BGM舞蹈创作,下级模仿者跟上。满满的,听众满足于已经知道的音乐类型。就一发不可控制。

3:与摩尔庄园撞脸;可爱风,符合二次元审美;

你不得不承认,蜜雪冰城的运营真的了不得。

童年IP《摩尔庄园》手游一上线,全面热榜,蜜雪冰城就吭哧吭哧开始全面运营。

主题曲播放量破亿,茶圈“顶流”蜜雪冰城神曲为何如此上头?(图6)

两者的用户群体都是年轻人。不得不说蜜雪冰城用心了。

4:蜜雪冰城价格优惠;

主题曲播放量破亿,茶圈“顶流”蜜雪冰城神曲为何如此上头?(图7)

这一点,与我这个音乐性答主本来没关系。但是还是简单提一嘴。

BGM有了,品牌营销有了。自然就会有人去线下去踩点,一踩点发现蜜雪冰城的价格完全就是走亲民价。自然就有了基础好感,和消费欲望。

毕竟,3块钱可以买一瓶可乐,4块钱就能买一大杯柠檬水了。这一单相比于咖啡厅里的15元一杯柠檬水,着实打入消费者内心。

在这个基础上,甚至有着部分店,打折在门店唱一首蜜雪冰城主题曲,就能免费点饮料的活动。只能说是营销鬼才。

主题曲播放量破亿,茶圈“顶流”蜜雪冰城神曲为何如此上头?(图8)



蜜雪冰城主题曲火爆的主要原因有两点:

1:旋律底子足够好;

2:营销重复度爆表!

间接原因有三个:

1:设计上与摩尔庄园手游同化,自带流量入口;

2:编曲上没犯错;

3:价格亲民;

以上五个点,综合而来,造成了蜜雪冰城不断良性循环的盛大局面。

最后:

你爱我,我爱你。蜜雪冰城甜蜜蜜。

I love you you love me

Mixue ice cream &tea

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